Martini a lancé récemment en Russie sa « Take me home machine » afin de « tenter » de résoudre les problèmes d’alcoolémie au volant après des soirées bien arrosées.
Le fonctionnement?
Disposée dans les bars et clubs, ces machines sont en quelques sortes des Alcotests « nouvelle génération ». A chaque commande d’un Martini, le consommateur se voit remettre une paille avec laquelle il pourra souffler dans la machine.
Un écran affiche le taux d’alcoolémie et incite les utilisateurs trop alcoolisés a prendre un taxi. Grâce à un partenariat avec une agence, une réduction est offerte.
Petite touche d’humour, une photo est prise au moment où le consommateur souffle, qu’il pourra ensuite partager sur Facebook.
Avec cette opération Martini réussi a faire de la prévention tout en vendant de l’alcool, ce qui est un peu paradoxal sachant que pour obtenir une paille il faut consommer une boisson de la marque. De plus, ces machines peuvent très vite devenir un jeux (Concours du plus haut taux d’alcoolémie…) pour les utilisateurs.
Néanmoins on notera l’originalité de cette opération.
